品牌有很多，想要人記住必須靠質(zhì)量說(shuō)話(huà)。目前的化妝品行業(yè)，不再是一個(gè)打感情牌述說(shuō)品牌情懷就能賣(mài)出產(chǎn)品的行業(yè)。少一點(diǎn)美麗夢(mèng)想的空談，多一點(diǎn)實(shí)際產(chǎn)品來(lái)說(shuō)話(huà)。在不斷升級(jí)的消費(fèi)導(dǎo)向以及優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)環(huán)境下，現(xiàn)在的營(yíng)銷(xiāo)主題質(zhì)量才是硬性指標(biāo)。

對(duì)于化妝品行業(yè)的發(fā)展前景無(wú)需過(guò)多敘述，中國(guó)未來(lái)會(huì)成為全球第一大化妝品市場(chǎng)。在目前以消費(fèi)者為主導(dǎo)的市場(chǎng)中，化妝品關(guān)注點(diǎn)逐漸產(chǎn)生改變。消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的好奇及對(duì)高品質(zhì)的追求，導(dǎo)致通過(guò)品牌對(duì)銷(xiāo)量的營(yíng)銷(xiāo)效果越發(fā)薄弱。更多新產(chǎn)品、高質(zhì)量產(chǎn)品受到消費(fèi)者的推崇，同理，在化妝品OEM加工行業(yè)也是如此，這種專(zhuān)業(yè)化的分工大大促進(jìn)了資源有效配置以及讓彼此更專(zhuān)注于自己的領(lǐng)域。這就導(dǎo)致了化妝品代加工客戶(hù)：品牌商能更專(zhuān)注于研發(fā)自己的產(chǎn)品以及品牌營(yíng)銷(xiāo)，而化妝品加工企業(yè)則更專(zhuān)注于自己的制造能力以及生產(chǎn)產(chǎn)品的品質(zhì)。產(chǎn)品越優(yōu)秀，越具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

目前我國(guó)“持牌上崗”的化妝品品牌企業(yè)約四千多家，但普遍存在著規(guī)模不大、研發(fā)不足、品控不到位等弊端，制約著企業(yè)在市場(chǎng)上的發(fā)展。而國(guó)外企業(yè)份額占比巨大的我國(guó)化妝品市場(chǎng)，本土企業(yè)底氣略顯不足，其研發(fā)水平不高的問(wèn)題顯得尤為突出。

國(guó)內(nèi)不少品牌企業(yè)重在營(yíng)銷(xiāo)輕在研發(fā)，依然停留在“高收入、營(yíng)銷(xiāo)快、低成本”的思維，并沒(méi)有意識(shí)到好的品質(zhì)是能夠吸引消費(fèi)者選購(gòu)并能在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟的一個(gè)重要因素。 研發(fā)和科技以及產(chǎn)品的功能與質(zhì)量是化妝品的本質(zhì)，產(chǎn)品缺乏真正科研技術(shù)力量的化妝品是沒(méi)有生命力的，也不會(huì)獲得消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。只有將產(chǎn)品科研水平提高，把產(chǎn)品品質(zhì)做好，企業(yè)才有更廣闊的前景。

具了解，國(guó)外化妝品企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)支出極大，也創(chuàng)造了豐厚的營(yíng)收。但寶潔、資生堂、歐萊雅等外企，在我國(guó)科研機(jī)構(gòu)建設(shè)仍有所保留。眾多外企并沒(méi)有真正系統(tǒng)化地將化妝品科研放在中國(guó)，大部分都只是進(jìn)行整個(gè)產(chǎn)品研發(fā)鏈中的部分工作，或者把在國(guó)外已完善的配方拿到中國(guó)進(jìn)行規(guī)模生產(chǎn)。而我國(guó)化妝品企業(yè)研發(fā)結(jié)構(gòu)不完善，缺乏協(xié)調(diào)性和系統(tǒng)性，企業(yè)對(duì)研發(fā)的重視程度不足，也無(wú)法構(gòu)建完善的研發(fā)平臺(tái)。所以化妝品想要人記住，必須靠質(zhì)量說(shuō)話(huà)！

對(duì)于化妝品來(lái)說(shuō)，品牌一直都是大家所追求的，且最追求的品牌又是往往外國(guó)品牌多一點(diǎn)，畢竟國(guó)外化妝品發(fā)展的時(shí)間長(zhǎng)，品牌從做工到質(zhì)量都是很好的，不過(guò)隨著中國(guó)的發(fā)展，這幾年在各個(gè)行業(yè)很多品牌逐漸嶄露頭角！少一點(diǎn)美麗夢(mèng)想的空談，多一點(diǎn)實(shí)際產(chǎn)品來(lái)說(shuō)話(huà)。